营销型站点设计常常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个营销型站点必需具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必需能传达产品的外观和感觉。营销型站点必需值得信任。通过在设计早期将营销型站点制作成搜索引擎友好地，会泛起顾客、搜索引擎和营销型站点拥有者大家均赢的局面。
网络充斥着搜索引擎无法索引的营销型站点。泛起的这些题目主要是由于URL的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。以下是御彩科技总结的营销型网站建站时最常犯得五个错误。
设计第一，优化第二
在营销型站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在泛起题目之后才想起去请专家。营销型站点体系结构应该建立在搜索目标是什么的基础之上。 一个搜索专家可以通过进行枢纽词研究来决定哪些词和短语可以作为营销型站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。
假如你在懊悔时才想到搜索，它可以铺张营销型站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的营销型站点。即使访客到达了这个营销型站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。 一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。
形象页面
所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过先容）链接的Flash动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。 主页的主要功能是作为一个营销型站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个营销型站点索引（营销型站点舆图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。
对于形象页面有三重题目：
1.形象页面缺少丰硕的枢纽字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编纂器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，假如可能，也只是在“跳过先容”中包含。
2.形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个营销型站点内的某一个网页。这种情形告诉搜索引擎在你的营销型站点只有一个网页是重要的。
3.形象页面常常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是由于重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。
缺乏焦点内容
假如想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要凸起系列详细的枢纽词短语。现在，有两个途径可以判断一个页面是否具有焦点：使用者的测试和枢纽字密度分析器。 枢纽词密度分析器也能判断内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写枢纽词能力的人来讲非常有用。需要留意的题目是：没有人真正知道搜索引擎如何判断枢纽词密度。
搜索引擎代表一般会说3-8%的枢纽词密度是可以被接受的。一种枢纽词密度工具可能以为一个网页具有22%的枢纽词密度；另外一种工具可能以为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。
平衡HTML格局的文件和图片
一个有效的网站设计会在HTML格局文件和图片之间找到一个平衡点。比拟之下，假如访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位枢纽词，用以知足不同喜好访客的需要。
大量枢纽词很丰硕的文本可能让访客来到某个营销型站点，但是假如这个营销型站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。
缺少顾客关注
我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的营销型站点。 作为一个 SEM 可以匡助不断检查自我，由于他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的营销型站点。
