SEO称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，搜索引擎优化主要的目的是增加特定枢纽字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO是依附在搜索引擎上而生存，SEO能在与竞价排名的竞争中表现非凡，受到泛博用户的追捧，必然有其内在魅力。但它也存在着一些很显著的缺点，主要有以下几个方面：
1、 被动性：搜索引擎会不按期地改进算法，这就要求对网站进行及时的调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处；
2、 不确定性，搜索引擎优化职员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没又有什么紧密亲密的关系，所以并不能向任何人保证在指定的时间内，实现某一枢纽字的指定排名；
3、 施工时间长，从开始对网站进行优化到实现枢纽字的目标排名，一般需要2-6个月。对于竞争十分激烈的枢纽字，还可能更长；
尽管SEO有很显著的缺点，但是作为主要的搜索引擎营销方式之一，SEO必然有着很特别的魅力，SEO除了具备搜索引擎营销的长处外，下面先容几种SEO的长处：
1、 不要承担“无效点击”风险。无论点击网站的是潜伏客户仍是竞争对手，我们都不需要为此付出任何代价；
2、 持久性，一般情况下，采用正规的优化网站方法，排名效果比较不乱。除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强盛的竞争对手后来居上，否则不会又太大的变化；
3、本钱较低，从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长把握一定的搜索引擎优化技术即可。对于企业来说，本钱主要来自于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所花的用度。
